润百颜:建设品牌力 打造品牌成长新曲线

约瑟夫·熊彼特在《经济发展理论》中也对创新下过定义,他认为,“创新不是在同一条曲线里渐进性改良,而是从一条曲线变为另一条曲线的新组合。”很多品牌都在推爆款品牌,打造第二增长曲线。润百颜也不例外。

润百颜作为华熙生物核心战略品牌,自诞生之初便承载了华熙生物在透明质酸领域20年深耕的研究成果和技术水平。既是次抛精华开创者,又是掌握玻尿酸护肤核心技术,不断探索中国科技护肤高度的新国货品牌。4年来,先后斩获了2019年天猫双11面部精华国货第一、2020年天猫618天猫新锐国货第一,2021年更是创造了天猫小黑盒的国货新纪录,仅用四年时间增长20倍,跨入10亿级品牌阵营。

2018年,润百颜在拥有一批种子用户基础上,根据消费者需求痛点,借助互联网营销推出C端护肤品。2021年,润百颜成为天猫面部精华国产品牌销量第一,次抛品类售出3亿支,营收突破12亿元,并在青岛万象城开出线下第一家单品牌店。今年上半年,润百颜达成以北京、上海为中心,新一线城市苏州、青岛为辅的直营开店布局,目前已在全国开出12家直营店。

润百颜团队表示,爆品和渠道的能力是润百颜实现从0到1的增长动力。当品牌要实现从1到10的增长更多来源于营销和数据的能力,当品牌想要从10走向100甚至更多,离不开品牌价值的溢价,即品牌力。这也是润百颜现在正在努力的新的增长曲线。

一方面,润百颜专注于对玻尿酸的研究,通过英菲智配玻尿酸技术,能够促进自源型玻尿酸生成,产生胶原蛋白,为玻尿酸的广泛应用提供更多可能。同时,润百颜团队根据玻尿酸具有亲肤、渗透的特性,将玻尿酸进行改造,生产出新原料玻尿酸锌和玻尿酸钙,提高机体对锌、钙离子的利用,有效保湿和修复屏障。

另一方面,润百颜聚焦用户的真实需求,深挖与他们的情感共鸣,同时结合产品和品牌理念与之实现深入的沟通。“因爱专注”是润百颜对消费者、对行业、对社会的专注之爱。“韧性生长”是润百颜对消费者从肌肤到精神全面守护的承诺。润百颜通过情感营销与品牌建设的共振,提升了品牌形象和消费者认知。

接下来,润百颜将充分发挥多平台、多圈层、多维度的资源优势,为品牌完成流量的聚焦、承接、转化,真正做到品效合一。

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